Можеш ли да наложиш съвсем нов продукт на малкия ни пазар за по-малко от 3 МЕСЕЦА.
Можеш ли да пробиеш само с органично съдържание?
В нашата сфера има една истина: продуктът е най-добрият маркетинг. Колкото и да ни се иска да кажем, че с този бранд сме били в историческа форма, самият продукт изигра огромна роля в успеха ни. Палачинката FUWA е наистина единствена по рода си и създава преживяване, което остава. Това беше не само изцяло нов бранд, но и продукт, невиждан на българския пазар, и нашата задача беше да накараме хората да го търсят. Знаехме, че конкуренцията ще дойде, затова мисията ни беше да вземем преднина, да заемем трона и да останем начело, преди някой да ни настигне. И точно това направихме.
Имахме празно платно, но трябваше да действаме бързо. Конкуренти вече започваха да се появяват и ако чакахме твърде дълго, можехме да загубим състезанието. Предизвикателството беше не само да взривим бранда, но и той да изглежда добре, докато го правим. Не можехме да разчитаме на чисто комерсиален подход, за да трупаме гледания, защото трябваше и да позиционираме бранда като премиум алтернативата и в крайна сметка като по-добрия избор.
Накратко, успяхме. 3 МЕСЕЦА, 3 МИЛИОНА ГЛЕДАНИЯ, 3000+ ПОСЛЕДОВАТЕЛИ във всички социални платформи. По-важното е, че генерирахме достатъчно приходи, за да отворят втори обект и да разширят бранда. Направихме го с естетично съдържание, което превръщаше качественото внимание в клиенти, и вирусно съдържание, което почти не можеше да бъде подминато.
Този проект изпита способността ни да се справяме с кратки срокове и творчески ограничения и с гордост можем да кажем, че минахме теста с отличие.
Нашият избор :)
Във Fuwayam предлагат на жена в мола купчина суфле палачинки безплатно, ако назове три от топингите им. 0:34.
На щанда на Fuwayam готвач нарежда суфле палачинки, залива ги с карамел, поръсва ги с натрошени бисквити, слага бисквита и горски плодове и отхапва голяма хапка. 0:32.
Във Fuwayam клиентка пита кой е направил палачинките с горски плодове; готвачът изглежда притеснен, докато тя не ги нарече най-вкусните досега, а колега си приписва заслугата за плодовете. 0:19.